Porque la fuente -la red, el entretenimiento, la propia diversión- es gratuita. Si lo pagas con un poco de datos, no creo que sea tan dramático. Sobre todo porque estoy en Facebook desde 2007 o 2008, y desde entonces nunca he recibido ningún tipo de publicidad que me haya flipado del todo, porque no me cuadraba en absoluto, o me obligaban a algo raro por alguna razón. Al fin y al cabo, siempre son las personas individuales las que, en última instancia, hacen que el sistema funcione. Pero eso no es lo que quería decirte. Quería hablar de este tema, así que lo primero que quería decir es que estamos retrocediendo en términos tecno-evolutivos, estamos yendo en la dirección equivocada. Pero también es una oportunidad.
Marketing en Facebook
Porque si te ha afectado de alguna manera esta actualización de iOS, ahora he estado preguntando en mi grupo de marketing en redes sociales, y durante el fin de semana por fin he conseguido «preguntar a Tantau». Hay personas que se ven afectadas. Hay gente que dice que sí, que es muy estúpido. Pero no importa, algunos dicen que he estado relativamente relajado. Algunas personas incluso han dicho que el plomo ha sido más barato. Se necesita un poco de tiempo para ver a qué conduce finalmente, porque hay que verlo. Pero la oportunidad para ti está claramente ahí. Esto se debe a que ahora se hace hincapié en la publicidad buena y mala. De hecho, hubo un tiempo en el que podríamos haber resuelto este problema de focalización hablando entre nosotros. El lema es flexible: tanto si se trata de una segmentación basada en intereses, como de una segmentación cero o amplia, o si todo se hace con píxeles, se puede segmentar con diferentes mecanismos. Dejemos eso de lado por un momento. Pero, por supuesto, la publicidad tiene que ser mejor que la actual.
En otras palabras, ya no dependemos al 100% de la segmentación de Facebook como en el pasado, así que vamos a tener que modificar lo que hemos estado haciendo. Eso puede y debe cambiar definitivamente. Es decir, sólo tenemos que encontrar nuevas formas de hacer que todo funcione para poder llegar a las personas que queremos alcanzar en el futuro, y Facebook ya ha dado algunos pasos en la validación de las conversiones, o eventos en la web, o dominios, que debemos priorizar ahora. También podría añadir una API de conversión. Ahora es un poco más complicado, pero sigue siendo posible. Pero aún es posible. A pesar de ello, las cifras son bajas.
Pero lo único que puedes hacer es mejorar tu publicidad, y lo digo más concretamente, sobre todo desde el tema de cómo será tu publicidad en el futuro. Porque, claro, ya no se puede confiar en la focalización del «tren», que pongo entre comillas. También tenemos que centrarnos más en el usuario final, ah más (más es igual a más, vale), y en lo bueno y lo malo de la publicidad. En otras palabras, la forma de hacer publicidad con la creatividad y el texto volverá a ser, en consecuencia, más fuerte, es decir, más importante. En otras palabras, tenemos que ser un poco más inteligentes, como antes. Al fin y al cabo, así ha sido y quizá vuelva a cambiar, pero así es. Por supuesto, hay cosas en las que tenemos que pensar. ¿Hay una nueva estrategia? También existe la posibilidad de que tengas que pensar si lo que has hecho hasta ahora con la publicidad en Facebook realmente sigue funcionando, o si necesitas tomar algunas medidas. Pero siempre es lo mismo. Lo que queda claro en esta actualización es que nunca debemos quedarnos quietos.